Semalt explique quand il n'est pas nécessaire d'écrire une méta-description



Les méta descriptions sont un outil fondamental pour attirer le trafic de SERP. Mais devrions-nous l'utiliser à chaque fois, ou y a-t-il des cas où nous ne devrions pas écrire une méta description ? Cet article répondra à toutes vos questions sur quand et ne pas écrire une méta description.

Peu de gens le savent, mais ce ne sont pas toutes les pages de votre site Web qui ont besoin d'une méta description. Les professeurs et professionnels du référencement traditionnel vous donneront de nombreuses leçons sur la longueur de votre méta description, l'utilisation des mots-clés, le contenu de votre site et plus encore.

Cependant, au fur et à mesure que nous avons développé, nous avons réalisé que les méta descriptions ne sont pas vraiment utiles sur chaque page.

Les méta descriptions sont-elles toujours importantes ?

Aujourd'hui plus que jamais, nous pensons que la méta description est importante. De nos jours, les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent des sites Web dont le contenu discute de ce qu'ils veulent. Personne ne veut cliquer sur le mauvais site Web, puis quitter et continuer les essais et les erreurs jusqu'à ce qu'il obtienne le bon. Les utilisateurs veulent des informations directement sur SERP afin d'obtenir des réponses rapides à leurs questions ou de trouver du contenu qui leur est utile.

Changer votre méta description a un certain effet sur votre référencement. Imaginez que vous exécutez un audit de site avec un outil de référencement, et que tout semble bien sur votre site, à l'exception du fait qu'il manque une méta description à une grande majorité de vos pages. Cela pourrait-il signifier que vous devrez passer le mois prochain à rédiger des méta-descriptions pour chaque page du site ?

Bien que les méta descriptions soient importantes, nous vous montrerons que certaines pages n'en nécessitent pas, donc plutôt que de paniquer et de dépenser tout cet argent et ce temps, vous pouvez sélectionner les pages qui reçoivent des méta descriptions et celles qui n'en ont pas besoin.

5 raisons pour lesquelles vous ne devriez pas toujours avoir une méta-description

Google analyse constamment et, dans certains cas, modifie la façon dont les résultats de recherche s'affichent

Il y a eu des changements dans le nombre de caractères que chaque méta description porte. Au début, c'était 150-160, puis il est passé à 260-275, puis Google l'a fait à nouveau 165.

Dans toutes les industries du référencement, le nombre de caractères acceptés comme méta descriptions a changé. Et à la suite de ces changements, certaines méta descriptions semblent sous-optimales car elles sont désormais plus courtes que ce que Google ou d'autres moteurs de recherche considèrent comme "la norme".

Imaginez que vous ayez un site avec un million de pages et que vous deviez modifier la méta description de chaque page uniquement pour que Google revienne à la longueur précédente. La modification des méta descriptions prend beaucoup de temps à écrire et à optimiser. En termes simples, la plupart des sites Web auraient peut-être été mieux sans méta description que d'en avoir une trop longue ou trop courte.

Ressources limitées

Toutes les organisations ne consacrent pas des centaines de milliers de dollars à leur service Web. Mais Google recommande toujours que chaque page de votre site Web ait une méta description. Alors, que se passe-t-il lorsque vous manquez de ressources suffisantes pour en créer un pour chaque page ?

Malheureusement, les méta-descriptions ne sont que "parfois" utilisées par Google. Cela signifie que tout fonctionne, et vous n'êtes pas certain que cela compte pour Google. Au lieu de cela, nous pensons qu'il est plus sûr de consacrer plus de temps et de ressources à l'optimisation du contenu lui-même.

Une méta description est l'une de ces choses que vous devez être sélectif quand vous concentrer et ignorer.

Google écrit généralement son propre extrait de description

Même si vous fournissez une méta description, Google écrit presque toujours sa propre description. Dans la plupart des cas, Google sélectionne les mots du premier paragraphe pour créer une description de l'extrait.

Alors, ne serait-il pas mieux d'optimiser votre premier paragraphe plutôt que de perdre tout ce temps à écrire une méta description que Google n'utilisera peut-être pas ?

Laissez Google vous créer un extrait de description

Étant donné que Google a déjà la possibilité de supprimer et de réécrire vos méta descriptions en fonction de la requête de recherche, pourquoi s'embêter à en écrire une en premier lieu ?

Votre extrait a à la fois la possibilité d'attirer le trafic et de le chasser. John Mueller a dit un jour que Google réécrit les méta-descriptions parce qu'ils veulent faire correspondre avec précision chaque requête de recherche à la méta-description.

Imaginons que vous ayez du contenu sur le football, mais que vous y ayez également une bonne description du football. Dans ce cas, votre méta description se concentre sur le football, donc lorsque les utilisateurs recherchant des informations sur le football lisent votre méta description, ils supposent que vous n'avez aucune information sur le football.

Cela montre pourquoi avoir une méta description statique peut être une malédiction. La refonte de votre méta-description par Google signifie que votre extrait correspond toujours à la requête de recherche.

Toutes les pages n'ont pas la même valeur SEO

Avouons-le; toutes les pages n'ont pas la même valeur SEO. C'est une perte de temps et d'efforts d'écrire et de maintenir des méta-descriptions pour les pages avec un faible potentiel d'obtenir du trafic. Avec des milliers voire des millions de pages, il sera plus facile de ne pas avoir de méta descriptions sur les pages que d'avoir à maintenir chacune d'entre elles.

Quand l'utilisation d'une méta-description est-elle obligatoire

Sur ces pages, il est absolument important que vous ayez des méta descriptions pour ces pages.

La page d'accueil

Votre page d'accueil est probablement la page la plus importante de votre site Web. Il contient généralement la définition de votre marque et ce que les consommateurs ont à gagner de votre entreprise. Dans cet esprit, il est absolument nécessaire que vous ayez une méta description correctement écrite.

Par nature, la plupart des pages d'accueil ont une structure facile à naviguer, plus d'images et d'éléments de conception que les autres pages que vous trouvez sur le site. Ils ont également des blocs de texte très courts.

Joindre une méta description à la page d'accueil vous donne une longueur d'avance pour définir comment vous voulez que votre marque soit vue directement sur les SERP.

Pages de produits et de catégories

Les pages de produits/services et de catégories sont ce sur quoi vous comptez pour faire des ventes. Il serait préférable que vous obteniez la méta description de ces pages, car elles convainquent les lecteurs directement depuis SERP. Avoir une méta description sur ces pages vous aide à attirer plus de trafic.

Contenus qui sont vus sur Google

Lorsque vous avez plus de 500 000 articles de blog sur votre site Web, mais que Google n'en indexe que 10 %, nous devons concentrer notre attention sur leur amélioration. L'amélioration de votre méta description pour votre ancien contenu n'améliore guère le classement général du contenu. Vos ressources seraient mieux utilisées si vous l'utilisiez pour améliorer la méta description du contenu indexé et connu par Google.

Pages trouvées dans la recherche naturelle mais sans contenu textuel

Beaucoup de vos pages contenant des vidéos, des widgets et des applications ont besoin d'un texte descriptif, afin que Google comprenne son contenu. Pour les pages de ressources, cette même logique s'applique. Tant qu'une page contient du contenu non textuel, Google ne saurait pas quoi utiliser pour créer une méta description. C'est pourquoi vous devez avoir une méta description en place.

Moins vous avez de texte sur une page, plus il est important d'avoir une méta description.

Derniers plats à emporter

Dans un monde de référencement parfait où les clients comme vous ont un professionnel du référencement comme Semalt qui peut vous aider à concevoir et à rédiger votre méta description, en avoir une sur toutes vos pages Web n'est pas mal. Cependant, nous essayons d'abord d'aider le client et nous voulons vous offrir les meilleurs services tout en limitant vos dépenses au minimum. C'est pourquoi nous pouvons utiliser une tactique qui permet d'économiser du temps et de l'argent.

Pour plus d'informations, veuillez contacter notre L'équipe de service à la clientèle.

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